Stratégie RSE
ADAPT
Stratégie de communication et de positionnement
Comment installer un nouvel acteur de l’adaptation au changement climatique dans le débat public et un écosystème dynamique ? ADAPT a sollicité AIR coop pour construire les fondations de sa marque et préparer son lancement pour rendre immédiatement lisible et crédible une association indépendante appelée à intervenir sur un sujet encore peu structuré dans le débat public, à la croisée de la science, des réalités territoriales et de la décision politique.
Adapt est une structure indépendante qui propose des politiques publiques d’adaptation au changement climatique. Son ambition est d’éclairer des choix politiques structurants d’adaptation, de manière transpartisane, en les inscrivant dans une trajectoire cohérente de respect des limites planétaires et de justice sociale.
ADAPT a sollicité AIR coop pour construire les fondations de sa marque et préparer son lancement. L’enjeu : rendre immédiatement lisible et crédible une association indépendante appelée à intervenir sur un sujet encore peu structuré dans le débat public, à la croisée de la science, des réalités territoriales et de la décision politique.
Pendant six mois, AIR coop a accompagné l’équipe fondatrice et son conseil d’administration dans la définition du positionnement d’Adapt, la construction de sa plateforme de marque et le déploiement de ses premiers outils de communication et d’influence.
Ce qui a fait la différence
Une équipe stratégique, créative, technique et opérationnelle agile et décentralisée afin de réussir les enjeux d’efficacité et de budget serré de l’association.
Comment on a travaillé ?
Pendant six mois, AIR coop a accompagné l’équipe fondatrice et le conseil d’administration d’ADAPT pour transformer une ambition associative en une marque structurée et prête à prendre la parole dans le débat public.
- La mission a commencé par un travail de cadrage stratégique : analyse de l’écosystème de l’adaptation, benchmark des acteurs existants, identification des publics prioritaires et définition de l’espace propre qu’Adapt pouvait occuper. Ce travail a permis de clarifier son rôle : relier la science, les réalités territoriales et la décision politique pour rendre l’adaptation plus intelligible, débattable et gouvernable.
- Des réunions hebdomadaires, des ateliers de co-construction et plusieurs cycles de validation ont ensuite permis d’aligner l’équipe et le conseil d’administration autour d’une vision, d’une promesse, d’un récit directeur et de messages communs. Cette étape était déterminante pour assurer la cohérence d’une gouvernance composée de profils scientifiques, institutionnels, associatifs et économiques.
- AIR coop a ensuite traduit ce positionnement dans une plateforme de marque et des outils directement mobilisables : éléments de langage, messages par cible, note de positionnement, identité graphique, site internet, pages LinkedIn et Instagram, principes éditoriaux et contenus de lancement.
- Enfin, l’accompagnement a permis d’opérationnaliser la prise de parole d’Adapt : préparation des campagnes d’influence, guide d’usage des réseaux sociaux, mobilisation de bénévoles et coordination des différents contributeurs impliqués dans le lancement.
Une méthode progressive et agile, pensée pour construire simultanément la vision de long terme de l’association et les outils nécessaires à ses premières prises de parole.
Résultats
L’accompagnement a permis de transformer une ambition initiale en un projet de marque cohérent et opérationnel : un rôle clair dans l’écosystème, un récit distinctif, des messages adaptés aux différentes cibles, une identité, un site internet, une présence sur les réseaux sociaux et une stratégie de lancement capable de fédérer partenaires, experts et décideurs.
Un lancement visible et fédérateur :
- 300M de reach grâce aux prises de paroles des membres du CA lors des 3 canicules.
- 1400 membres de la communauté LinkedIn à 1 mois du lancement
- Une soirée de lancement qui a fait salle comble le 06/07/26 aux Canaux à Paris (+120 participants experts)
« Grâce à AIR coop, nous avons réussi l’ensemble de nos objectifs stratégiques et de communication demandés par nos financeurs pour le développement de notre projet ! Merci pour ce succès ! »
L’équipe ADAPT
